En el marketing digital, los activos digitales se refieren a todo el contenido y los recursos digitales que una empresa utiliza para promocionar su marca, productos o servicios en línea.
Estos activos pueden incluir:
Sitio web: el sitio web de una empresa es su activo digital más importante. Es el lugar donde los clientes potenciales pueden encontrar información sobre la empresa, sus productos y servicios.
Redes sociales: las cuentas de redes sociales de una empresa también son un activo digital importante, no la cuenta en sí, sino la comunidad que cultivas en ella. Las empresas pueden utilizar las redes sociales para aumentar su alcance, interactuar con sus clientes, compartir contenido y promocionar sus productos y servicios.
Contenido de marketing: el contenido de marketing, como blogs, videos y guías, también es un activo digital. Este contenido puede ayudar a las empresas a atraer y educar a los clientes potenciales, y a fomentar la lealtad de los clientes existentes.
Correo electrónico: tener una base de datos es otra forma importante de activo digital. Las empresas pueden utilizar el correo electrónico para comunicarse directamente con los clientes, mantener una relación fluida con ellos además de enviarles ofertas especiales y promociones, y mantenerlos informados sobre las últimas noticias y actualizaciones de la empresa.
Productos digitales: son activos intangibles o elementos multimedia que pueden venderse y distribuirse online una y otra vez. A diferencia de por ejemplo un departamento (activo físico) que podrías alquilárselo a una sola persona por mes. Un producto digital como un curso puedes venderlo a decenas, cientos e incluso miles de personas el mismo mes.
En resumen, los activos digitales son una parte esencial del marketing digital. Las empresas deben utilizar una variedad de activos digitales para promocionar su marca y sus productos en línea, y mantener una presencia sólida en el mundo digital.
¿Por qué el sitio web es el activo más importante y debe ser el centro de la estrategia digital?
El sitio web es el activo digital más importante y debe ser el centro de la estrategia digital de un negocio por varias razones:
- Presencia en línea: el sitio web es la cara de un negocio en línea. Es el lugar donde los clientes potenciales acuden para obtener información sobre la empresa, sus productos y servicios. Por lo tanto, tener un sitio web bien diseñado y fácil de usar es crucial para establecer una presencia en línea sólida y confiable.
- Control: el sitio web es un activo digital propiedad de la empresa y está bajo su control total. A diferencia de las redes sociales y otros canales digitales, la empresa tiene el control completo sobre el contenido, el diseño y la funcionalidad de su sitio web. Esto permite a la empresa personalizar su sitio web de acuerdo con sus necesidades y objetivos de marketing específicos.
- Conversión de clientes: el sitio web es un lugar donde las empresas pueden convertir a los clientes potenciales en clientes reales. Por ejemplo, los clientes pueden comprar productos directamente en el sitio web, registrarse para recibir correos electrónicos o descargar recursos gratuitos. Un sitio web bien diseñado y optimizado puede aumentar la tasa de conversión y generar más ventas.
- Analítica: el sitio web permite a las empresas recopilar datos y analíticas sobre los visitantes, lo que puede ayudar a mejorar la estrategia de marketing digital en general. Las empresas pueden utilizar herramientas de análisis web para rastrear el tráfico del sitio web, conocer el comportamiento del usuario y realizar pruebas A/B para optimizar su sitio web para obtener mejores resultados.
En resumen, el sitio web es el activo digital más importante porque establece la presencia en línea de una empresa, brinda control total, permite la conversión de clientes y proporciona información valiosa sobre los visitantes. Por lo tanto, debe ser el centro de la estrategia digital de cualquier empresa que busque tener éxito en línea.
¿Por qué es necesario tener un portafolio amplio y diversificado de activos digitales en un negocio de formación en línea?
Es necesario tener un portafolio amplio y diversificado de activos digitales en un negocio de formación en línea por varias razones:
Llegar a diferentes audiencias: al tener diferentes tipos de activos digitales, se puede llegar a diferentes tipos de audiencias. Por ejemplo, algunos estudiantes prefieren aprender mediante videos, mientras que otros prefieren leer artículos o participar en webinars. Tener un portafolio diversificado de activos digitales permite que el negocio de formación en línea llegue a una audiencia más amplia y variada.
Ofrecer una experiencia de aprendizaje más completa: al ofrecer diferentes tipos de activos digitales, se puede ofrecer una experiencia de aprendizaje más completa a los estudiantes. Por ejemplo, un estudiante puede ver un video para aprender un concepto, luego leer un artículo para profundizar en el tema y luego participar en un webinar para hacer preguntas y obtener respuestas a sus dudas. Ofrecer diferentes tipos de activos digitales permite que los estudiantes tengan una experiencia de aprendizaje más completa y efectiva.
Aumentar la retención de estudiantes: al ofrecer diferentes tipos de activos digitales, se puede aumentar la retención de estudiantes. Éstos tienen diferentes estilos de aprendizaje y al ofrecer diferentes tipos de activos digitales se pueden atender mejor a sus necesidades individuales de aprendizaje.
Diferenciarse de la competencia: al tener un portafolio amplio y diversificado de activos digitales, hay más posibilidades de diferenciarse de la competencia. Si una empresa de formación en línea ofrece un portafolio amplio y diversificado de activos digitales, es más probable que los estudiantes elijan esa empresa en lugar de otras que solo ofrecen un tipo de producto digital.
¿Productos digitales e infoproductos digitales son lo mismo?
Si.
Un infoproducto es un bien no físico elaborado mediante tecnologías de la información y que sólo puede comprarse, adquirirse o descargarse a través de Internet. Los datos y la información se estructuran en un formato específico para instruir, educar o guiar al consumidor hacia un propósito predefinido. Los infoproductos ofrecen un contenido valioso de acuerdo con el público al que están dirigidos.
Pueden crearse en una amplia variedad de formatos e inclusive combinaciones de ellos.
Ejemplos de infoproductos:
Libros electrónicos, cursos en línea, videos, audios, plantillas, software, aplicaciones móviles, herramientas, entre otros.
El objetivo principal de un producto digital es brindar información valiosa a los consumidores para ayudarles a resolver un problema específico o para alcanzar una meta determinada. Por ejemplo, un infoproducto puede ser un curso en línea sobre cómo crear un negocio en línea, un libro electrónico sobre cómo perder peso, o un video sobre cómo mejorar las habilidades de liderazgo.
Los infoproductos se han vuelto muy populares en los últimos años, especialmente en el mundo del marketing digital, ya que ofrecen una forma rentable y escalable para crear y vender productos digitales. Además, los productos digitales son fáciles de distribuir y pueden llegar a una audiencia global en poco tiempo.
En resumen, un infoproducto es un producto digital que proporciona información útil y valiosa a los consumidores para ayudarles a resolver un problema o alcanzar una meta específica. Es una forma rentable y escalable de crear y vender productos digitales en el mundo del marketing digital.